Produits phares, nos petites Madeleines de Proust

L’évocation émotionnelle est une des premières forces du souvenir. En vous aidant à remettre en lumière et conserver des images d’instants passés, Kubosphere souhaite ainsi faire revivre un peu de ces émotions passées, à la façon de la fameuse "Madeleine de Proust".

Outre les souvenirs de petits plaisirs et expériences sensorielles propres à chacun, il existe dans l’imagerie collective un certain nombre de produits iconiques du quotidien, dont le pouvoir évocateur et le succès commercial ne semblent pas faiblir, et ce malgré une offre alternative de plus en plus en étendue. On pourrait citer en exemple des produits cosmétiques :

ou quelques friandises, dont vous le constaterez un grand nombre commercialisées par Nestlé, marque presque de légende :

Et aussi :

ou encore des produits en provenance direct des Etats-Unis, connus comme des icônes de la pop-culture nord-américaine, dont, pour ne citer qu’eux :

Ces produits phares disposent d’une image très forte, qui traverse les décennies sans jamais vraiment faiblir. Leur succès égal connait même un regain ces dernières années. En étant imprimés dans l’inconscient collectif, ils deviennent références, et cela dans une société de plus en plus adepte d’un certain "retour aux sources", d’une consommation sensée et simplifiée, plus "émotionnelle". En parallèle du retour de gammes de produits originels, naturels et authentiques (comme le savon de Marseille, best-seller intemporel au succès revalorisé par les adeptes de la slow-life), les produits mythiques des grandes marques gardent une place privilégiée.

Nombreux sont ceux qui, loin d’être attirés par des nouveautés toujours plus nombreuses et aux formules de plus en plus sophistiquées, préfèrent retrouver de façon intimiste un produit phare ayant accompagné des instants précieux de leur enfance. Les marques concernées l’ont bien compris, et jouent souvent sur le tableau de la simplicité. Pour la plupart, malgré quelques "relooking" plus ou moins important, l’image de marque et l’identité visuelle se pérennisent. Les formules, inchangées (ou si peu), restent dans les esprits des basiques intemporels, gages de qualité, et des répères rassurants dans le temps, qui inspirent alors confiance et fidélité.
En cosmétique, les best-sellers sont des produits basiques, inventés à l’époque où les procédés chimiques étaient peu développés. Ce sont généralement des produits naturels, qui par conséquent ne provoquent pas d’allergie, et les consommateurs apprécient ces cosmétiques simples et bio quelle que soit l’époque. Ainsi, la fameuse boîte bleue de la crème Nivéa, modèle de longévité.

La boîte bleue métallique et sa pellicule en aliminium (souvent récalcitrante), cette odeur douce, cette texture fraîche et enveloppante, ont fait d’elle un classique, un "must-have" de toute salle de bain, tout âges, sexes et styles de vie confondus. La formule, inchangée depuis sa création, est pour beaucoup une recette cocon, un plaisir simple sans fioritures d’additifs, et promue sans slogans marketings branchés et pointus, parfois perçus comme un peu douteux. Elle reste le best-seller de la marque, et ce malgré une offre de produits annexes aux textures plus légères et aux packagings plus modernes.

Dans un domaine plus gourmand, La vache qui rit est elle aussi un exemple probant (et souvent cité dans les études marketing), d’un produit mythique à l’image chargée de souvenirs et présent aux quatres coins du globe.

En matière d’alimentaire, la création d’une iconographie autour d’un produit est souvent un gage de succès. De recette inchangée, et pourtant d’un simplicité déconcertante, le petit triangle de fromage touche le consommateur par son côté intemporel, son goût si caractéristique. Représentant la moitié des achats de "fromages pour enfants" dans le monde (!!), elle a su imposer une image bon enfant et familiale, rustique, presque bucolique et proche du consommateur, sans pour autant être un réel produit "du terroir" (son prcessus de fabrication reste très industriel). Elle fait désormais partie intégrante des ingrédients de certaines recettes familiales, comme par exemple la fameuse soupe "courgette-vache qui rit", recette familiale très savoureuse et douce qui est aujourd’hui un classique des diners familiaux.
Sa vache rouge rieuse détient quant à elle une réelle identité d’icône de la pop-culture contemporaine. Elle est pourvue, comme toute star digne de ce nom, d’une offre de produits dérivés plutôt atypique pour une marque de fromages :

Dans la même veine des "égéries", on pourrait aussi citer les personnages originaux et très populaires des céréales Kellogg’s.

Comment ne pas se souvenir des petits déjeuners sucrés et ludiques en leur compagnie, à jouer sur le dos des boîtes de céréales, et à comparer les différentes variétés d’un air gourmand. Très prisés des jeunes générations, ils ont presque aujourd’hui une image populaire d’un groupe de héros de dessins animés.

Et il y en a sûrement d’autres ! Chacun aura plaisir à replonger dans son passé, et à se remémorer des propres petites "madeleines de proust". Saveurs, sensations, pour des souvenirs de moments si simples, si quotidien, et si précieux. Car c’est souvent dans ces brefs instants, qui se répètent au fil du temps et ne changent que très peu, que l’on touche alors d’un coup au pouvoir évocateur des petites choses, et à la force émotionnelle qui s’en dégage si simplement.
Nous attendons avec plaisir vos contributions, vos petites histoires et anecdotes. Une fois de plus, nous souhaitons vous inviter à plonger avec nous dans les richesses évocatrices du souvenir.